杨冰从初中起对篮球产生狂热兴趣，大学期间便开始利用互联网大量浏览体育信息并通过课余时间自学互联网相关知识，“那时整个中文互联网的体育内容基本都是报纸杂志内容的搬迁，即少又不及时，作为一个重度球迷来说，非常的不过瘾，但是当我们访问国外网站的时候能发现诸如美国的ESPN、Yahoo等网站有着非常丰富的体育信息服务，中美两国球迷都是同样的狂热但得到的服务却是巨大的差异。”因此杨冰萌发了创业的念头，也认识了后来的合伙人虎扑体育CEO——程杭，于2003年末一起创办了篮球网站HoopChina.com。
狂热的篮球爱好者们渴求更多的体育资讯，而尚不成熟的体育媒体无法提供新鲜全面的一手报道，信息裂缝由此产生。不满足于网络上贫乏又单调的体育报道与线上服务，篮球发烧友杨冰决定自己搭建一个供篮球爱好者了解资讯与讨论互动的平台，hoopCHINA.com应运而生，这便是虎扑的前身。
在杨冰看来，篮球论坛的创建并不源自敏锐的商业嗅觉，而更像是一名篮球爱好者自我理想的实现。“我自己是狂热的体育爱好者，所以我非常希望能够做一些事情，能够让更多的人来享受体育的快乐。”
HoopCHINA创立之初，由一批留学用户翻译NBA每日新闻资讯，整理即时战况与场外信息；一批优秀球评者进行深度评论，同时进行球队技术、联盟运营、NBA历史等诸多与之相关的干货科普。精品贴的大量输出使得hoopCHINA在资深球迷群体中建立了极高的口碑，吸收并维持了一大批高质量用户。
“创业初期时的状态是白天一份实习的工作，每天晚上的时间都花在运营网站上，基本都在两点以后睡觉，然后第二天总是急急忙忙去赶八点的上班，以至于那时候我的朋友们一开始都以为我在网恋，后来每天都这样，朋友以为我在连续网恋。”杨冰说。创业最初，在没有任何互联网背景和资金支持的情况下，杨冰完全凭借着自己的热爱和坚持和合作伙伴亦是现虎扑CEO程杭一同运营着HoopChina（虎扑前身），就那么几个人挤在一间小房间里没日没夜的更新着新闻信息，对比赛提出自己的看法和见解。渐渐着随着虎扑高质量的篮球写手和内容增多以后这个名字在中国球迷中间传递开来，如今的虎扑已经不仅仅限于篮球，足球、赛车、网球和跑步也成为了其招牌产品。如今虎扑拥有着近260人的庞大团队，对于杨冰来说真正大展拳脚的时候才刚到来。
现虎扑400余人的团队中大部分都是体育爱好者。“我们因为爱好在做虎扑，所以更开心去做这么一件事，效果自然也就更好。”杨冰说道。
创业者如果在资本的竞技场中不保持野心与创新，被市场淘汰是注定的结局。虎扑也一样，虎扑很早便有了进击电商市场的想法。2007年，虎扑开始尝试公司化运营，逐渐覆盖其他的体育门类，2007年，主打足球和赛车运动的GoalHi和HelloF1面世；线下赛事、电子商务和游戏联运等业务也被纳入运营范围，hupu.com作为一个综合型的体育门户已初具规模。
2007年7月，论坛推出交易区，允许注册用户进行商品信息的发布与交易；2009年3月，独立电商品牌“卡路里商城”面世。电商发展并不如想象中那般顺利，相对于成熟运营交易区稳固而庞大的商家，卡路里商城处于后发劣势。
失去货源和价格的先天优势，加上论坛起家的虎扑缺乏电商运营经验，在服务上也缺乏竞争力，无法稳定卖家的货源。虎扑既不愿像同期好乐买等鞋类电商一般烧钱营运，却也无法找到差异化价值形成核心竞争力，上线两年，卡路里商城无奈黯然关闭。
尝试总不乏意义的，杨冰表示，“小困难肯定是不断的，甚至中大型困难也不少。但当我真正热爱这个东西的时候，其实很多困难就像是没有发生。如果一定要说的话，那么我更关注在这个过程中自己如何去控制住局势，控制住各种问题带给我心情的影响。”
面对电商运营的失败，杨冰得出经验：不要着急把用户的变现价值挖干净。
在杨冰看来，2014年之前的体育市场一直处于缓慢的发展状态中，虎扑作为门户无法在其他行业完成高质量的产品，而用户也并没有无条件接受你需求的义务。与其盲目前行，不妨维持其现有的样子。尽管如此，杨冰想要扩展运动领域电子商务的想法并没有改变，他所等待和沉淀的，只是成熟的思路与时机。
2015年，虎扑终于成功孵化出主打正品运动装备的导购平台“识货”，解决了当年卡路里商城是没能解决的问题，巧妙地运用了“导购”的方式。
“我们的上一代人，即便拥有，还是对体育、健美健体这些概念没有太多感觉。而现在的青少年则更加追求身体的健美，他们隐隐约约觉得需要，但又不知道怎么做。所以这个领域就蕴含着很多新服务，新产品的可能性。加上政策的鼓励，以及体育本身带给人们正向的相互激励，这个行业已经处于“天时地利人和”的状态。而我们做装备的时间久了，转而做电商的产比也是比较值得信赖的。”
时机成熟，他便打了一场完美的翻身仗。
深耕体育产业十数年，在杨冰看来，如今正是体育行业爆发的风口。政府政策的大力支持，资本对于体育前所未有的关注，加上新一代消费群体的诞生成熟——体育产业迅速繁荣的所有条件已经具备。而对于虎扑来说，当前的核心问题是实现商业模式的迭代和创新，以适应移动互联网时代的诸多变化与挑战。
直面危机、迎击挑战，这是杨冰的人生态度，也是虎扑所倡导的公司文化。虎扑“不装”、“不躲”和“不停”的价值观念 ，想要传达的就是一种实事求是、保持活力和自强不息的精神理念。人生就像是一场球赛，我们需要进入一个由规则、玩家和胜负组成的对局，这是任何人都无法逃避的；而要想在这场比赛中多拿分，甚至战胜对手，就必须保持拼搏的状态，一旦停下脚步，就是给了对方进球得分的机会。在认清自己的基础上，把躲不开的挑战当做锤炼自己的机遇，不断保持向上的心态，这就是虎扑文化。
作为年轻的85后创业者，杨冰面对当年打工还是创业这个人生选择时有着自己的想法：“2005年的时候，因为每天在网站上花费的时间太多，实在无法兼顾其他事情，这时候要做一个选择，是去做好手头的工作，还是辞职去全身心投入去做虎扑体育网站，基本没什么犹豫就选择了全职做虎扑网站，我想，最糟糕的结果，无非是我为了自己最爱的体育和互联网全身心地投入过几年时间，这就够了。”杨冰希望自己可以在将来成为大学创业者们的榜样，他想向年轻人们表达的信息是，趁着自己在最能折腾的时期对于自己热爱的事就该大胆去尝试，你不出手投篮就永远不会进球。
“你不出手投篮就永远不会进球”，
作为85后创业者，
他敢于为自己的所想、
所爱投入百分的热情。
在最能“折腾”的时期，大胆尝试。
我们坚信，
这些拥有使命感、有远大格局，怀揣梦想、积极进取的人，
才是中国继续成长的中坚力量。
来源：赣江汇，长江创创社区
编辑：吴方怡
指导老师：王薇薇、柳心欣
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